Des del passat mes d’abril, Facebook ha posat a disposició de tots els seus usuaris l’eina Facebook Live que permet emetre vídeos en directe, de la mateixa manera que ho fa l’aplicació Periscope.
Aquest nou servei permet crear, compartir i descobrir vídeos en viu des de qualsevol smartphone. Amb aquesta eina, l’usuari pot retransmetre vídeos de forma pública o restringida, en directe o bé en diferit. A més, com passa amb Periscope, Facebook Live mostra reaccions i comentaris en directe, permet afegir filtres en viu i, molt aviat, deixarà dibuixar o escriure sobre el vídeo que es transmet.
Des de Zelig volem compartir amb vosaltres alguns consells que us poden ajudar millorar les vostres retransmissions amb Facebook Live.
Promoure abans d’emetre
Es important que els usuaris coneguin quan es retransmetrà un nou vídeo. Per aquest motiu, és convenient utilitzar el canal de notícies, jugar imatges o inclús amb vídeos de curta duració per informar sobre la propera retransmissió. Si el vídeo és suficientment important, es pot augmentar la promoció amb Facebook Ads.
Més enllà de Facebook, també es pot augmentar l’abast de l’emissió a través del correu electrònic o convidant a usuaris d’altres xarxes socials.
Un exemple d’això, el trobem en el perfil de la NASA que promou els vídeos en directe a través del seu canal de notícies.
Preparar-se i practicar
Abans de retransmetre un vídeo en directe cal preparar-se per assegurar-se que els espectadors sentin i vegin l’emissió sense distraccions. Així doncs, és necessari minimitzar el soroll ambiental i escollir un espai amb una connexió a Internet potent. També cal assegurar-se que les trucades es desviïn per evitar distraccions durant l’emissió i establir una interacció amb l’audiència, fent preguntes als espectadors, per exemple.
Facebook recomana que els vídeos en directe tinguin una durada de 10 minuts, tot i que es poden allargar fins a 90 minuts. Abans de retransmetre el vídeo en directe és convenient fer un de pràctica. En aquest sentit, es pot ajustar la privacitat per tal que el vídeo sigui totalment privat i que el puguem veure com si fos en directe.
Interactuar amb l’audiència
És molt important tenir en compte a l’audiència. Per tant, és convenient dirigir-se a aquesta mentre es faci la retransmissió, i que se’ls doni raons perquè segueixin veient l’emissió. Per exemple, cal deixar que preguntin i que la interacció sigui ràpida i propera.
També és important que quan es finalitzi el vídeo s’avisi al públic sobre la propera emissió.
Optimitzar el vídeo en directe
Els vídeos de Facebook Live s’arxiven immediatament i és molt habitual que després de l’emissió altres usuaris busquin el que s’ha gravat.
Per tant, és necessari afegir una entrada al perfil donant les gràcies a tots per la seva atenció i, fins i tot, fer noves preguntes que cridin l’atenció del públic.Recordem que un cop finalitzada l’emissió es poden editar alguns aspectes del vídeo, com la imatge en miniatura, la ubicació, la data, afegir una descripció més llarga i seleccionar una categoria. Això farà que el vídeo sigui més fàcil de trobar.
Analitzar els resultats
Com ja hem comentat altres vegades, és molt important que analitzem l’impacte que ha tingut el vídeo. En aquest cas, Facebook Live permet veure el nombre de total de persones que han visualitzat, com a mínim, una part del vídeo i la quantitat d’espectadors que s’ha tingut en diferents moments.
Aquestes dades s’han de tenir en compte en les futures emissions. En aquest sentit, és recomanable provar d’emetre en dies i hores diferents, modificar l’enfocament o fins i tot afegir més d’una persona a l’emissió i observar l’impacte que tenen aquests canvis.
